Essa é uma das mudanças mais importantes! Você pode anunciar seus preços, mas não para por aí. Você também pode:

• Informar que o valor de procedimentos particulares poderá ser acordado entre as partes previamente ao atendimento e sua execução.
• Anunciar abatimentos e descontos em campanhas promocionais.

Atencão: é proibido vincular as promoções a vendas casadas, premiações e outras estratégias similares. Exemplos do que NÃO pode: “faça a consulta e ganhe o exame”, “faça o procedimento e ganhe desconto em exames e materiais” ou “concorra a prêmio se se submeter a tal procedimento”.

Essa é outra grande mudança que vem com a nova resolução de publicidade médica. É importante que você saiba as condições e regras para usar as imagens dos seus pacientes. Vamos lá!

Há duas situações possíveis para uso da imagem do paciente: 

1. Você pode usar as imagens para produzir material educativo direcionado à população a respeito de doenças e procedimentos em medicina e/ou relacionados à especialidade com RQE.
   
   
2. Você pode usar as imagens para demonstração de resultados de técnicas e procedimentos. Nesse caso, deve se preocupar com os seguintes pontos: 
   
   

• Texto educativo: qualquer uso de imagem deve ser acompanhado de texto educativo contendo as indicações terapêuticas, fatores que influenciam possíveis resultados e descrição das complicações descritas em literatura científica;
• Antes e depois: demonstrações de antes e depois devem ser apresentadas em um conjunto de imagens contendo indicações, evoluções satisfatórias, insatisfatórias e complicações decorrentes da intervenção, sendo vedada a demonstração e ensino de técnicas que devem limitar-se ao ambiente médico;
• Captura de imagens por terceiros: a captura de imagens por equipes externas de filmagem, durante a realização de procedimentos, fica autorizada apenas para partos.
• Transmissão em tempo real: não é permitida a transmissão em tempo real de procedimentos para fins de divulgação do médico ou do estabelecimento. A única exceção para este caso é a transmissão em eventos científicos.
• Identificação do paciente: é vedado o uso de imagens de procedimentos que identifique o paciente.
• Manipulação de imagens: é vedada qualquer edição, manipulação ou melhoramento das imagens.
• Autorização do uso de imagem: é necessário obter autorização do paciente para o uso de sua imagem e respeitar o seu pudor e a privacidade.

É permitido divulgar informações quanto à forma de marcação de consulta, horários de atendimento e a dinâmica de funcionamento de seu estabelecimento. Da mesma forma, você pode orientar seus pacientes sobre características do local onde os serviços são oferecidos, tais como: estacionamento, segurança, privacidade, conforto e localização.

Você também pode mostrar seu portfólio de atendimento (planos, seguros saúde, procedimentos, atos personalizados e outros).

Fazer seu paciente conhecer seu ambiente e as pessoas que trabalham com você, além de você, é claro, passa credibilidade, humaniza e aproxima seu paciente.

Atenção: é necessário utilizar as informações, indicações e propriedades do equipamento, presentes em seu portfólio, conforme aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e autorizado pelo CFM. Não é permitido atribuir capacidade privilegiada à aparelhagem.

Basicamente, você pode participar de peças de divulgação, físicas ou virtuais, em duas situações:

• Como membro do corpo técnico/clínico de instituições públicas, privadas, filantrópicas ou outras;
• De planos e seguros saúde, autogestões e outros, desde que preste serviços a esses planos e tenha autorizado o uso de sua imagem.

Atenção: não é permitido participar de propaganda/publicidade de medicamento, insumo médico, equipamento, alimento e quaisquer outros produtos, induzindo à garantia de resultados.

Aqui, a resolução se refere aos cursos, consultorias e grupos de trabalho com acesso restrito a médicos para discussão de casos clínicos e/ou atualizações em medicina de modo geral.

Atenção: Essas atividades devem ser restritas a médicos inscritos no CRM e você, médico organizador do curso, é o responsável por conformar esses dados.

Atenção: desde que objetive a execução das prescrições de fármacos, materiais e insumos ou a aplicação de técnicas e procedimentos. Você precisa estar supervisionando a aplicação e, obrigatoriamente, fazendo registro da prescrição em prontuário ou ficha clínica de cada paciente.

Há 3 considerações importantes neste tópico:

1. Você precisa descrever as características e as propriedades de insumos, órteses e próteses, de acordo com a Resolução CFM nº 2.318/2022;
2. É necessário que você esclareça seus conflitos de interesse se for  criador ou desenvolvedor da órtese ou insumo (que, é claro,  precisam ser aprovados pela Anvisa e pelo CFM);
3. Não é permitido anunciar marcas comerciais e fabricantes.

Atenção: desde que não exerça a medicina ou tenha consultório nesse local, bem como qualquer tipo de interação entre sua atuação profissional e tais estabelecimentos.